Maak je campagne effectiever door perceptie based targeting.

Maak je campagne effectiever door perceptie based targeting.

Hoe haal je meer uit je media investering? Data spelen hierin uiteraard een belangrijke rol. Want hoe meer je weet over bijvoorbeeld koopgedrag en mediagedrag, des te beter je doelgroepen kunt selecteren. So far nothing new. Wel nieuw is ‘perceptie based targeting’; targeting op basis van de mindset van consumenten. Of beter gezegd, consumentenhouding en -percepties in relatie tot merken. We praten je in 1 minuut helemaal bij.

Krachtig en effectief 

Perceptie based targeting richt zich op het effectief genereren van awareness en consideration. Het is een krachtige methode om doelgroepen te bereiken, omdat veel keuzes vanuit emotionele motieven worden genomen. Of uit gewoonte. Targeting op basis van gedrag en socio-demografische kenmerken zoals vaak wordt gebruikt, schiet dan tekort. Door perceptie based targeting in te zetten maak je campagnes effectiever en realiseer je een hogere ROI. 

Met perceptie based targeting kunnen we consumenten bereiken, daar waar de meeste winst te behalen valt.


De methode is gebaseerd op de theorie van Byron Sharp die claimt dat consumenten een merk overwegen als deze mental available is, en als de brand assets bekend zijn. Zodat wanneer de consument moet kiezen, het merk in kwestie serieus overwogen wordt. Tot zover de theorie. Hoe werk dit in de praktijk? 

Unieke data-koppeling

Met perceptie based targeting kunnen we consumenten bereiken waar de meeste winst te behalen valt.”, aldus Job van den Berg (Data & Strategy Director Sanoma FMCG). “Vaak weten adverteerders veel over hun eigen kopersgroep via marktonderzoek of eigen data. Wij hebben gezien dat we bij iedere campagne nog rijkere insights kunnen leveren, doordat alle data binnen Sanoma gekoppeld zijn. Uniek binnen Sanoma is de koppeling van aankoop- aan, mediagedrag, percepties en profielen. Hierdoor kunnen we relevante audiences bouwen en relevantere doelgroepen targetten. 

Minder waste, meer impact

Job: “Een campagne gericht op awareness? Wij selecteren consumenten die jouw merk nog niet overwegen. Wil je aankopen realiseren? Wij weten welke groep het meest bereid is om tot aankoop over te gaan.  Kortom, minder ‘waste’ en meer impact door de mindset mee te nemen in de media targeting.  

Meer weten over hoe perceptie based targeting past in jouw strategie? Neem vrijblijvend contact op met Job: j.vandenberg@scoupy.com 

Laat jouw merk shinen op de Libelle Zomerweek

Laat jouw merk shinen op de Libelle Zomerweek

Meer visibility? Think inside the box...

Meer visibility? Think inside the box...